Pablo Patrone, director comercial de HONOR Uruguay
El balance de la presencia de HONOR en el mercado local es muy positivo, según el ejecutivo, y destaca el compromiso de la marca con la innovación, la calidad y el diseño premium, utilizando tecnologías avanzadas como inteligencia artificial y pantallas de alta calidad. En términos de ventas, la marca experimentó un notable crecimiento en Uruguay, con un incremento del 270% de 2023 a 2024, y en los primeros meses de 2025 ha logrado un impresionante aumento del 400% en comparación con el mismo período del año anterior. El entrevistado remarcó que HONOR tiene como objetivo consolidarse como una de las marcas líderes en este mercado, enfocándose en ofrecer productos que integren diseño, innovación y accesibilidad.
¿Qué evaluación hace de la presencia de HONOR en el mercado uruguayo?
HONOR ha tenido un crecimiento sostenido en Uruguay desde su llegada, consolidándose como una marca relevante en el segmento de tecnología móvil. Hemos logrado ampliar nuestra presencia en los principales canales de venta y fortalecer el reconocimiento de la marca gracias a dispositivos innovadores y alianzas estratégicas.
¿Qué importancia tiene el mercado local para HONOR y cuál es la apuesta de la marca en el país?
Uruguay es un mercado clave dentro de nuestra estrategia regional. Nuestro objetivo es seguir creciendo y ofrecer a los consumidores tecnología de vanguardia con una excelente relación calidad-precio. Apostamos a diferenciarnos a través de la innovación en inteligencia artificial (IA), el diseño y la resistencia de nuestros dispositivos.
¿Cuál es el diferencial de HONOR respecto al resto de las marcas?
HONOR se distingue por su enfoque en innovación, calidad y diseño premium. Incorporamos tecnologías de vanguardia, como IA avanzada, pantallas líderes en la industria y materiales de alta resistencia, asegurando una experiencia superior para nuestros usuarios.
Por ejemplo el HONOR Magic7 Lite además de contar con una pantalla ultrarresistente soporta tanto altas (hasta 55°) como bajas (hasta -30°) temperaturas gracias a su batería de silicon-carbon garantizando una gran durabilidad.
El consumidor uruguayo y la estrategia de HONOR
¿Qué características tiene el consumidor local de tecnología celular? ¿Cuáles son sus preferencias a la hora de buscar un móvil?
El consumidor uruguayo es exigente y valora la calidad, el diseño y la innovación. Busca dispositivos con buenas cámaras, baterías de larga duración y un rendimiento fluido. Además, hay una creciente demanda por pantallas de alta calidad y funciones impulsadas por IA que optimicen la experiencia diaria.
Teniendo en cuenta estas peculiaridades que menciona, ¿cuál es la estrategia de la marca para desarrollarse aún más a nivel local?
Nuestra estrategia se basa en ofrecer productos que combinen diseño, innovación y accesibilidad. Continuamos ampliando nuestro portafolio, fortaleciendo nuestras alianzas con operadores y retailers, y brindando un sólido soporte postventa para garantizar la mejor experiencia al usuario.
Para lograr esto contamos con un amplio portafolio de productos que van desde modelos de entrada, como el HONOR X5b, hasta equipos plegables, como el HONOR Magic V3.
¿En qué segmentos de gama pondrá énfasis HONOR en Uruguay?
Estamos apostando fuertemente a la gama media-alta con dispositivos como el HONOR Magic7 Lite, pero también mantenemos un foco estratégico en la gama alta con HONOR Magic7 Pro y con un amplio portafolio en la gama media y de entrada, ofreciendo opciones atractivas en cada segmento.
Presencia de productos y tecnología
¿Cuántos productos tiene a disposición el consumidor local?
Actualmente contamos con un portafolio variado que incluye smartphones de diferentes gamas, relojes inteligentes, audífonos, tabletas y otros dispositivos que complementan nuestro ecosistema tecnológico.
La IA es un componente clave en esta nueva serie presentada hace pocos días en Uruguay. ¿Cómo está utilizando HONOR esa tecnología para diferenciarse en un mercado tan competitivo?
HONOR ha integrado la IA en su nuevo sistema operativo, MagicOS 9.0, para ofrecer una experiencia de usuario más intuitiva y personalizada. Funciones como la «Cápsula Mágica» permiten gestionar aplicaciones esenciales sin interrupciones, mientras que «Magic Portal» utiliza IA para simplificar tareas cotidianas, como detectar direcciones en mensajes y abrirlas directamente en mapas. A todo esto, se suman funciones como detección de Deepfake de IA, la cual garantiza la seguridad de las videollamadas. También contamos con Notas IA, que genera un escenario de reunión asistido por IA, y se puede distinguir con precisión a cada orador. Puedes transcribir la reunión en tiempo real en el idioma que elijas y hasta generar minuta con un solo toque. A su vez, puedes derribar las barreras del idioma con la Traducción AI, la cual puede identificar automáticamente los tipos de idioma y los fragmentos de oración en escenarios empresariales o culturales, como tú «traductor portátil».
Estas innovaciones diferencian a HONOR en el competitivo mercado de smartphones al centrarse en mejorar la productividad y la interacción del usuario con el dispositivo.
¿Qué tecnologías se han incorporado para mejorar la resistencia de estos dispositivos?
Hemos desarrollado materiales más resistentes, como el HONOR Shield Glass, que brinda mayor protección a la pantalla, y estructuras reforzadas que aumentan la durabilidad. A modo de referencia, el HONOR Magic7 Lite ha obtenido la certificación SGS de confiabilidad integral de cinco estrellas. Además, muchos de nuestros modelos cuentan con certificaciones de resistencia al agua y polvo.
A esto se le suma que este modelo cuenta con la mejor batería del mercado. El HONOR Magic7 Lite es el primer smartphone en integrar una batería Silicon-Carbon de 6600mAh, que ofrece un rendimiento excepcional. Esta innovadora tecnología le ha permitido obtener el primer lugar en el ranking global de baterías de DXOMark, logrando la prestigiosa etiqueta DXOMark Battery Gold Label 2025.
Disponibilidad y expectativas de mercado
¿Dónde y desde cuándo los consumidores pueden adquirir los nuevos dispositivos en Uruguay?
Los nuevos dispositivos están disponibles en los tres operadores, retailers y tiendas online del país. Con cada lanzamiento buscamos asegurar una amplia disponibilidad para que más usuarios puedan acceder a nuestra tecnología. Los modelos HONOR Magic7 Lite y HONOR Magic7 Pro ya están disponibles en operadores y retailers.
¿Qué cuota de mercado pretende alcanzar la marca en nuestro país?
Nuestro objetivo es seguir creciendo y consolidarnos como una de las marcas líderes en Uruguay. Si bien la competencia es fuerte, confiamos en nuestra propuesta de valor y en el respaldo de nuestros socios estratégicos para seguir ganando participación en el mercado. A modo de referencia, si comparamos la venta de 2023 a 2024, logramos un crecimiento de 270%. Y en este inicio del 2025 hemos pisado el acelerador alcanzando una mejora de +400% con relación a los primeros meses de 2024.
Alianzas y planes a futuro
¿Con qué partners trabaja la marca en Uruguay?
Trabajamos con los tres operadores y los principales retailers del país tanto offline como online, asegurando una amplia cobertura y disponibilidad de nuestros productos tal así que hoy, en cualquier parte de Uruguay, hay productos HONOR disponibles. Además, fortalecemos nuestra presencia con iniciativas de marketing y eventos que acercan la marca a los consumidores.
¿Qué otros proyectos tiene HONOR para Uruguay de cara al futuro?
Estamos comprometidos con seguir innovando y expandiendo nuestra oferta de productos. Planeamos seguir lanzando dispositivos con tecnologías de vanguardia, ampliar nuestra presencia en nuevos canales y desarrollar alianzas estratégicas que nos permitan seguir creciendo en el mercado uruguayo.
