La ceremonia de la 38ª edición de la Campana de Oro, organizada por la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU), se realizó en el salón de eventos del Laboratorio Tecnológico del Uruguay (LATU). El evento volvió a destacar el trabajo creativo, el profesionalismo y la innovación de la industria publicitaria uruguaya, consolidándose como uno de los hitos más relevantes del sector.

Como todos los años, la organización estuvo a cargo de una comisión integrada por directivos de la CAU. En esta edición participaron Lucía Cabanas, Martín Gómez, Lucía Gutiérrez y Carolina Pastorino, con la coordinación general de Norma Bueno. Además, la CAU anunció que la presidencia del certamen en 2026 estará a cargo de Martín Gómez, gerente de Marketing de Grupo Disco Uruguay.

La Campana de Oro reafirmó su rol como espacio de encuentro para el ecosistema publicitario, fomentando el intercambio, la actualización profesional y el fortalecimiento de vínculos entre marcas, agencias y consumidores. La edición 2025 también destacó el desempeño de productoras y anunciantes. La Mayor fue reconocida como Productora de Audio del Año, mientras que Cholo Films obtuvo el premio como Productora de Video del Año y Galgo VFX como Productora de Animación. En tanto, Burguer King recibió la distinción de Anunciante del Año en Comunicación Creativa.

Entre las agencias, Camara/TBWA se posicionó como la más premiada, seguida por VML y posteriormente Publicis Ímpetu, reflejando una competencia sólida y un alto nivel de propuestas.

En su intervención, Federico Lamaison, presidente de la CAU, subrayó la relevancia del certamen: “Este premio no solo celebra las mejores ideas, sino que también impulsa la excelencia del ecosistema publicitario, promoviendo el valor estratégico de la comunicación entre marcas, agencias y consumidores”. Añadió que para la CAU, la Campana de Oro implica “un compromiso continuo con la calidad, la innovación y el desarrollo de una industria más profesional, colaborativa y relevante”.

Por su parte, Lucía Cabanas, presidenta del certamen, destacó el rol inspirador de la iniciativa: “Liderar esta instancia representa un orgullo personal y profesional, pero sobre todo, una oportunidad de contribuir al fortalecimiento de una industria que evoluciona, se desafía y se reinventa constantemente”. Enfatizó que la Campana es “mucho más que un certamen: es un punto de encuentro, una celebración del talento colectivo y una plataforma que pone en valor el trabajo de agencias, marcas y creativos”.

En total, participaron 450 piezas presentadas por agencias y productoras. El jurado estuvo integrado por 22 profesionales provenientes de la CAU, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), el Círculo Uruguayo de la Publicidad (CUP), Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM), IAB Uruguay, Cámara Empresarial de Productoras Publicitarias del Uruguay (Ceppu), a Asociación de Profesionales de la Producción Audiovisual (APPA) y la Universidad Católica del Uruguay, garantizando una evaluación diversa y representativa del sector.