El Banco de la República Oriental del Uruguay (BROU) anunció el relanzamiento de su histórica campaña de beneficios para comercios y consumidores de las zonas fronterizas, con foco en el litoral con Argentina y en la frontera con Brasil. La iniciativa había sido aplicada hace más de una década y, según las autoridades, vuelve en un contexto donde la competitividad de las empresas locales continúa siendo un desafío.

En conversación con CRÓNICAS, el director del BROU, Leandro Francolino, recordó que “estamos reinstalando la promoción que tuvimos en 2012 y 2013 en el litoral”. Explicó que aquella experiencia surgió en un escenario marcado por una fuerte distorsión cambiaria y que, si bien parte de esa presión se moderó en años recientes, el banco entiende que aún es necesario acompañar al comercio local. “Parecía una buena cosa poder acompañar, pensando más allá en el largo plazo, nuevamente a los comercios locales”, agregó.

En la presentación, el presidente del banco, Álvaro García, señaló que la decisión se tomó luego de reuniones con ediles y legisladores del litoral. En esos encuentros, el BROU recogió inquietudes y actualizó diagnósticos sobre la situación competitiva. Como se indicó durante el anuncio, “el banco planteó la sensibilidad y el conocimiento que tenemos. Reconocemos las diferentes realidades de frontera”, aspecto que pesó en el diseño final de la propuesta.

“Expectativas de que se pueda acompañar”

La campaña, vigente entre el 1º de diciembre y el 31 de marzo, contempla un descuento del 15% con la tarjeta BROU Recompensa para compras realizadas en los departamentos que limitan con Argentina. Las autoridades adelantaron que algunos comercios podrían sumar rebajas propias, dado que “tenemos expectativas de que se pueda acompañar, con algún descuento adicional”. Esa posibilidad fue bien recibida por las gremiales consultadas durante las negociaciones.

Uno de los pilares del programa es la promoción del sistema de cobros BROU a Mano Comercios, que permite operar desde un teléfono celular. El banco exonerará los aranceles asociados a su uso mientras dure la campaña. Tal como explicó García, “lo exoneramos por completo; le sale absolutamente gratis hasta el 31 de marzo”. El objetivo es sumar una herramienta accesible para pequeños comercios, emprendimientos y empresas familiares.

Para el BROU, la combinación de descuentos, estímulos al uso de medios de pago digitales y un diseño coordinado con actores territoriales permitirá fortalecer la actividad comercial en un momento clave. La institución espera que el programa genere un círculo virtuoso que combine mayor consumo, más ventas y mejores condiciones de competitividad para las empresas del litoral.