La experiencia inmersiva, que incluyó salas temáticas y la posibilidad de fotografiarse con el trofeo más codiciado del fútbol, alcanzó su capacidad máxima de asistentes y generó una respuesta masiva de familias, jóvenes y fanáticos.

En diálogo con Empresas & Negocios, Antonella Pelizzari, directora Senior de Asuntos Públicos y Gobierno, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, destacó el impacto emocional y el compromiso con la sostenibilidad como pilares de la activación.

“Estamos súper felices porque llegamos a la capacidad tope que teníamos disponible para la experiencia. Pudimos garantizar que todos los que asistieron se tomaran la foto y disfrutaran el recorrido con el tiempo que correspondía”, aseguró.

El evento, que forma parte de un recorrido global de más de 150 días y 75 paradas en 30 asociaciones miembro de la FIFA, llegó a Montevideo tras pasar por Guatemala, Honduras, Colombia, Ecuador y Argentina. En el LATU, la jornada comenzó a las 10:55 con la llegada de la vicepresidenta Carolina Cosse, y continuó con oratoria a cargo de Leonardo García, gerente general de Coca-Cola para Argentina y Uruguay; y Nuria Varela, directora de Operaciones de Coca-Cola Femsa Uruguay. A las 11:30 se develó el trofeo —de oro macizo de 18 quilates, 6,175 kg y diseño vigente desde 1974— por una leyenda FIFA, seguido de fotos institucionales y la instancia abierta para que los asistentes se retrataran con el ícono.

La directiva enfatizó que el éxito no se midió solo en números, aún en proceso de cierre definitivo, sino en la calidad de la vivencia: “Para nosotros no solo importa la cantidad de gente que viene, sino que cada uno tenga el tiempo suficiente para disfrutar de la experiencia, para vivirla, para ver todo lo que preparamos, así que eso se logró con creces”.

Una experiencia pensada para vivir el fútbol desde adentro

La propuesta inmersiva se diseñó específicamente para conectar con la pasión futbolera uruguaya. Pelizzari explicó que lo que buscaron fue conectar con la pasión uruguaya por el fútbol, algo que para ella “no es como cualquier otro país” y agregó que este deporte “es parte del ADN uruguayo".

“Para nosotros estar en esta tierra de campeones era fundamental, así que lo que buscamos era revivir todas esas experiencias que los distintos mundiales le fueron dejando a los uruguayos y que compartimos a través de Coca-Cola”.

La ejecutiva detalló elementos como pelotas históricas e imágenes icónicas que formaron parte del recorrido. “La gente venía como si hubiese estado en un partido de fútbol, como si estuviese en el mundial y llegan al final hacia la copa y verla era casi sentirse como que estaban adentro de la cancha. Y eso era lo que buscábamos: conectar con la emoción de los uruguayos, conectar con esos momentos que se comparten con Coca-Cola y también ser un poco de antesala del mundial que se viene en junio”, enfatizó

Sobre la coordinación de presencias de alto nivel —la vicepresidenta Carolina Cosse, autoridades de la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF), Diego Lugano, Diego Godín y hasta Óscar Ruggeri—, Pelizzari subrayó el carácter inclusivo. “Para nosotros el fútbol es una fiesta para todos los uruguayos. No importa ni el rol ni el rango que tengan, así que nosotros habíamos invitado a participar de este evento a todos los uruguayos. Nos honra que la vicepresidenta haya asistido y que haya disfrutado de nuestra activación, pero así como ella también fueron otros funcionarios, representantes de medios, representantes de fútbol y lo que nosotros buscamos es mostrar esa diversidad, que el fútbol nos une a todos, que Coca-Cola nos une a todos”.

Sustentabilidad y legado comunitario

Más allá de la experiencia deportiva, el Tour también funcionó como plataforma para promover iniciativas de impacto positivo en la comunidad. Según detalló la directora, la sustentabilidad atravesó toda la activación.

“Todas las iniciativas que hacemos desde Coca-Cola están miradas desde la perspectiva de la sustentabilidad. Desde el diseño del tour, con materiales reciclables y de bajo impacto, hasta acciones concretas de recolección y reciclaje de envases durante el evento”, señaló.

Uno de los aspectos que más orgullo generó en Coca-Cola fue la inclusión laboral de jóvenes en su primer empleo, un programa que la compañía impulsa desde hace muchos años y que, en esta ocasión, se integró directamente a la activación del Tour del Trofeo.

“Teníamos la posibilidad de emplear a estos jóvenes que estaban ahí, súper contentos, con esta primera oportunidad laboral; venían desde distintas formaciones y para nosotros, invertir muchísimo desde hace muchos años en este programa y poder incluirlos en una activación nuestra, nos llena de orgullo”.

La ejecutiva destacó que estos chicos y chicas, provenientes de diversas capacitaciones y trayectorias, formaron parte del equipo operativo durante el evento en el LATU. Su participación no fue solo un detalle logístico: representó para la compañía una forma concreta de materializar su compromiso con el empoderamiento económico y la inserción laboral juvenil, un eje que atraviesa todas las iniciativas de la compañía, incluidas las de alto impacto como este tour global.

“Vamo arriba, Uruguay”

Consultada sobre el significado de llevar el trofeo —que solo sale del Museo de la FIFA en Suiza para este tour y la Copa misma— a un país con la historia futbolera de Uruguay, Pelizzari fue categórica y destacó que “desde lo personal digo que es un honor y un orgullo, porque la verdad es que el fútbol en Uruguay se vive de una manera que no se hace en otros países. Poder hacerles llegar el trofeo o la copa, como le decimos normalmente a los uruguayos, que se puedan tomar una foto y que haya venido hasta acá, tan al sur del continente. Es un orgullo, es un honor. Y realmente le pusimos mucho amor, le pusimos mucho empeño para que se viva así que todos puedan vivir esa pasión, ese encuentro como nosotros acá en el sur sabemos cómo lograrlo”.

Mirando hacia el Mundial 2026 (Estados Unidos, México y Canadá), la directiva anticipó que el tour fue “la puerta de entrada” a un año de fútbol. “De aquí a que comience el mundial en junio vamos a ver distintas activaciones que nos van a movilizar y nos van a seguir conectando y van a ser atravesadas por la magia de Coca-Cola”. La sustentabilidad, agregó, continuará siendo eje transversal: “Está en nuestro día a día, todas nuestras activaciones, las vea el público o no las veas, están activadas y están en funcionamiento”.

Pelizzari detalló algunas líneas concretas que la empresa lleva adelante en Uruguay desde hace varios años, como proyectos de agua de gran envergadura en Florida y Rivera, la colaboración con la industria en el plan de reutilización y recupero de envases “desde el minuto cero” junto a Plan Vale, y programas de empoderamiento económico como “ProgramON”, entre otros que ya están en marcha o que se lanzarán próximamente.

Este enfoque integral refuerza el legado que Coca-Cola busca dejar en la región rumbo al Mundial 2026: no solo conectar con la pasión futbolera, sino generar impacto positivo duradero en las comunidades locales, combinando emoción deportiva con responsabilidad ambiental y social.

La directora cerró la conversación con un mensaje espontáneo y motivador: “Vamo arriba, Uruguay”. Y añadió un deseo final: “Esperamos que esta experiencia le haya tocado los corazones a todos los uruguayos y que después que compartan los partidos con una Coca, sea con un asadito, con unas empanadas o con un chivito uruguayo, pero que lo compartan con una Coca-Cola”.

Con esta tercera visita del trofeo, Coca-Cola reafirma su vínculo de casi 50 años con la FIFA y su rol como puente entre la pasión futbolera y el impacto positivo en las comunidades locales, justo cuando el camino al Mundial 2026 ya está en marcha.