El proceso de auditoría fue solicitado por la propia CMAT, que integran la Cámara de Anunciantes del Uruguay, la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios y los canales de televisión nacionales, con el objetivo de evaluar la calidad de las mediciones de audiencia utilizadas por el mercado local.

Para llevarlo adelante se contrató a 3M3A, una firma especializada en la medición y auditoría de audiencias de medios como televisión, radio, exterior, impresos y plataformas online.

La auditoría de 3M3A certificó a IBOPE como acreditada y confirmó a la compañía como la media currency del mercado publicitario y de medios del país, es decir, la referencia confiable sobre la que se basan las decisiones comerciales y de planificación de pauta.

El informe destaca que IBOPE opera con una estructura regional muy eficaz, con producción centralizada y gestión local de paneles, lo que permite combinar estándares globales con conocimiento del mercado local. Además, todos los procesos están documentados con muy altos niveles internacionales de calidad y control.

La auditoría también subraya que el servicio de IBOPE forma parte de un sistema global consolidado y armonizado entre distintos países en cada etapa del proceso de producción. Gracias a esta estructura, Uruguay se beneficia del desarrollo tecnológico y la infraestructura de mercados más grandes, además de contar con equipos locales y regionales con amplia experiencia.

Entre los pilares de la certificación, el reporte detalla que los cálculos que IBOPE realiza para los indicadores de audiencia y para la evaluación de la pauta publicitaria son correctos y se ejecutan de acuerdo con estándares internacionales.

Además, destaca que la compañía cuenta con altos niveles de control de seguridad de la información, redundancia y respaldo de los datos, con protocolos alineados con los estándares globales de seguridad de Fifty5Blue.

La auditoría también confirma la solidez del panel de medición de audiencias, que opera bajo normas, controles de calidad y estándares internacionales comparables con los de los mercados que integran la red global de Fifty5Blue.

A su vez, se verificó que la muestra maestra utilizada por IBOPE es representativa de Montevideo, de acuerdo con las estadísticas oficiales del Índice de Nivel Socioeconómico (INSE), y que el panel es representativo respecto a las poblaciones definidas por este instituto.

Como conclusión de la auditoría, 3M3A afirma que el mercado publicitario y de medios de Uruguay puede confiar en la información producida por IBOPE para sus operaciones comerciales, reafirmando su rol como referencia para la medición de audiencias, como lo es desde hace casi 30 años de presencia ininterrumpidqa en Uruguay.