Con el inicio de la Copa del Mundo, Divino presentó una campaña poco habitual para el sector comercial. Bajo el nombre de “Anti Promo”, la compañía anunció que durante los partidos de Uruguay algunos productos duplicarán temporalmente su precio, con el objetivo de desalentar las compras y promover que los hinchas dediquen toda su atención a alentar a la selección.

La iniciativa forma parte de las acciones que la empresa desarrolla como patrocinador oficial de las selecciones uruguayas a través de su acuerdo con la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF). Según explicó la compañía, la propuesta busca generar un mensaje de apoyo colectivo a la Celeste durante los encuentros mundialistas.

La mecánica es simple: mientras dure cada partido de Uruguay, determinados artículos incrementarán su valor de forma transitoria. Una vez finalizado el encuentro, los precios volverán a la normalidad. El objetivo no es comercial, sino simbólico, invitando a los consumidores a postergar sus compras para concentrarse en vivir el partido.

“La selección nos necesita y como patrocinador oficial del sueño celeste, creamos esta campaña que busca que todos los uruguayos y uruguayas estemos los 90 minutos del partido con la atención puesta en alentar a nuestros jugadores. Esta acción es una forma de demostrar nuestro compromiso con la Celeste, invitando a todo el país a vivir juntos cada partido en este mundial”, señaló Victoria Dutra.

Paralelamente, la compañía mantendrá activa la denominada “Promo Celeste”, una campaña comercial tradicional que ofrecerá descuentos de hasta 50% en productos seleccionados de distintas categorías, además de beneficios adicionales mediante tarjetas adheridas.

La propuesta se complementará con acciones en redes sociales vinculadas al concepto de “las tribunas de nuestros hogares”. Entre ellas se destaca un sorteo de una orden de compra por $125.000 destinada a renovar espacios del hogar y mejorar la experiencia de quienes siguen los partidos desde sus casas.

Desde la empresa destacan que ambas iniciativas apuntan a combinar oportunidades comerciales con una fuerte identificación emocional con el fútbol y la selección uruguaya. Con esta campaña, Divino busca diferenciarse en un contexto donde las promociones suelen enfocarse exclusivamente en impulsar ventas, apostando en este caso a un mensaje de apoyo y pertenencia durante uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.