Sus creadoras, Moriana Peyrou, magíster en Economía Circular y Desarrollo Sostenible, y Regina Chiappara, especialista en sostenibilidad y verificadora de huellas ambientales, dialogaron con Empresas & Negocios sobre el origen de la plataforma y la necesidad que identificaron para desarrollar la herramienta. 

Vira nació de la experiencia de sus creadoras en la producción de eventos y espectáculos, especialmente a partir de Música de la Tierra, un festival que tiene la sostenibilidad y el cuidado de los recursos naturales como ejes centrales. Fue en ese contexto que advirtieron que, aún en una propuesta comprometida con el ambiente, también se generaban residuos. “Tenemos que hacernos cargo de estos impactos de alguna manera”, se plantearon. 

Se enfocaron en desarrollar una herramienta que permitiera transformar la información en acciones concretas. “Si realmente nosotros no incorporamos una herramienta de gestión de esa sostenibilidad clara dentro de una organización que produce espectáculos, nunca se iban a lograr gestionar estos impactos”, explicaron. 

La plataforma reúne y organiza información vinculada a la sostenibilidad para identificar los principales puntos de impacto y generar reportes sobre cada evento o producción. Fue diseñada para adaptarse a distintos formatos y necesidades, incluyendo festivales y eventos culturales, eventos corporativos, congresos y ferias (MICE), producciones audiovisuales, eventos deportivos, experiencias de marca, giras artísticas y delegaciones en viaje. 

Tiene como objetivo facilitar la incorporación de criterios de sostenibilidad en la planificación y gestión de estas actividades, tanto para equipos con experiencia en la materia como para aquellos que recién comienzan a trabajar con estos enfoques.

La Intendencia de Montevideo dispuso por primera vez que los grandes eventos deben cumplir con un protocolo de sostenibilidad sujeto a fiscalización. La medida refleja una tendencia que ya se utiliza en Europa, donde la sostenibilidad comienza a ser un requisito para la realización de festivales.

El avance de nuevas normativas también plantea la necesidad de mantener la herramienta en permanente actualización. Sus creadoras señalaron que la legislación vinculada a estos temas continúa evolucionando y que VIRA debe acompañar esos cambios. 

Una de las primeras experiencias fue junto a la productora Cimarrón, vinculada a producciones de Amazon, donde trabajaron sobre la medición de los impactos de una película rodada en Uruguay. “El uso mismo nos fue dando una cantidad de aprendizajes”, señalaron. 

La experiencia también permitió ajustar la herramienta a partir de situaciones que no habían sido previstas durante su desarrollo. “La primera herramienta que teníamos en la cabeza con la que tenemos ahora, hay una distancia muy grande”, señalaron. 

Uno de los aprendizajes fue simplificar el proceso para que los usuarios puedan comprender qué información se solicita y completar el recorrido hasta obtener el reporte. 

El proyecto fue presentado al fondo Emprendedores Innovadores de la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII) y posteriormente sumó socios estratégicos para impulsar su desarrollo, entre ellos Sebastián Figuerón, de VerdeAgua; Marcelo Lanfranconi, cofundador de Paganza; y Orange Loops, empresa de ingeniería de productos especializada en inteligencia artificial 

Principales desafíos y una mirada al futuro 

Vira atraviesa una etapa inicial de prueba y validación de la herramienta en eventos de distintas características y dimensiones. “Es una solución pensada para la forma de hacer de Latinoamérica”, explicaron sus creadoras. 

El próximo desafío será ampliar su uso y establecer alianzas con los sectores público y privado. “Una sola herramienta no va a salvar el mundo. Necesita de alianzas”, destacaron. A futuro, también buscan posicionar a Uruguay y a la región y avanzar hacia otros mercados, dado que se trata de una solución “rápidamente modificable, escalable, adaptable”.