El almuerzo de trabajo de ADM, titulado “Temporada 2027: Compromiso de país”, se realizó este miércoles en el Radisson y dejó dos anuncios del ministro de Turismo, Pablo Menoni.

En conjunto con el Ministerio de Economía y Presidencia de la República, el gobierno resolvió prolongar hasta el final de la temporada 2027 la exoneración total del IVA a turistas no residentes en gastronomía, arrendamiento de vehículos sin chofer y servicios para fiestas. Consultado por la prensa, Menoni estimó la renuncia fiscal “en el entorno de 14 millones de dólares”. La medida se acompaña de un grupo de trabajo con Economía y la Cámara de Turismo para analizar la competitividad. “Estamos hablando de competitividad y no de precio, estamos hablando de valor”, dijo.

El segundo es la firma del decreto que reglamenta el artículo 308 de la Ley de Presupuesto, que encomendaba una herramienta para facilitar la llegada de extranjeros. Consiste en devolver unos US$ 20 por cada pasaje incremental que una aerolínea venda a turistas extranjeros, comparando un primer semestre contra el del año pasado, financiados en partes iguales por el Ministerio y el concesionario de aeropuertos. Incluye además una devolución por la creación de nuevas rutas.

Menoni sostuvo que el turismo lleva tres años por encima de los US$ 2.000 millones en exportaciones y que llegó a representar más del 13% de las exportaciones totales. En empleo citó la Encuesta Continua de Hogares: de 102.000 puestos en 2024 a más de 134.000 en 2025, de los cuales unos 80.000 cotizaron todo el año en el BPS.

Comparó la trayectoria uruguaya con la portuguesa para establecer un benchmark al que apuntar: en 2010 las exportaciones turísticas equivalían a 3,4% del PIB en ambos países y hoy son cerca de 10% allí y 2,4% aquí. Portugal duplicó desde 2010 su oferta de asientos aéreos.

Con unos US$ 4 millones anuales de promoción, la cartera reforzó su presencia en el sur de Brasil y contrató por llamado público su primer plan de marketing en cerca de 10 años. El plan detectó oportunidades en Miami, Nueva York, Barcelona, Madrid, Reino Unido, Alemania y China y recomendó una marca más amplia que Uruguay Natural: el Ministerio trabaja en “Uruguay Sorprende”.

Casos departamentales

El intendente de Maldonado, Miguel Abella, pidió cautela. “Hay que evitar expectativas muy altas que luego la realidad no acompañe”, dijo, y recordó que la temporada pasada los indicadores anticipaban que sería la mejor en muchos años y no se cumplieron. Mencionó las elecciones en Brasil y el ciclo electoral argentino como factores de incertidumbre. Repasó la inversión privada: Cipriani lleva certificados US$ 248 millones de una inversión de US$ 500 millones, y Fasano, que compró Enjoy e invertirá US$ 400 millones, US$ 100 millones de ellos este verano.

Francisco Legnani, intendente canario, informó que Canelones sumó 1.332 nuevas empresas en el último año y pasó al primer lugar en bienes exportados, con US$ 2.121 millones. Anunció que la Intendencia financiará con US$ 50 millones el saneamiento de Atlántida, obra que formalmente “corresponde sea financiada por el gobierno nacional”, y pidió a los desarrolladores apostar por ese balneario. La Agencia de Promoción a la Inversión de Canelones, que tiene 260 proyectos a estudio por US$ 943 millones, lanzará un programa que exonera contribución inmobiliaria, permiso de construcción y tasa de funcionamiento a los proyectos presentados en sus dos primeros años.

Según datos del Ministerio que citó Guillermo Rodríguez, intendente de Colonia, en el primer trimestre de 2026 el departamento se mantuvo como tercer destino del país, la estadía promedio pasó de 3,7 a 4,6 días y el gasto por visitante creció más de 30%. Lo atribuyó a acuerdos entre navieras y hoteleros para viajes de domingo a miércoles. Reclamó agilizar los visados para el mercado chino, cuyos visitantes llegan en excursiones de un día desde Buenos Aires.

Alejo Umpiérrez, al frente de la comuna rochense, informó que la Intendencia pasó de un presupuesto de inversión de US$ 23 millones a US$ 62 millones. Anunció que licitará por 30 años los complejos de cabañas municipales, que dejan una pérdida anual de US$ 400.000 y competían con el sector privado. El gasto por turista pasó de US$ 400 a más de US$ 600, y la estadía de cinco a casi siete días.